主要是拿来形容企业以内容来做营销,包含很多种方式,譬如可以自己发电子报、自己发杂志、DM、企业博客等等的品牌客制化媒体(branded media)来做,也可以四处找人写文章、找杂志合作介绍新产品等等的四处洒的营销。总之,只要是内容挂帅的,就是内容营销,有趣的是,它可说几乎是广告的相反,并不追求短期或立即性的不理性的直接的行为改变,而是理性的、倾向长期的那些内容教育,最后,可帮助企业达到思想领导(thought leader)的角色,扎实的提高品牌的忠诚度、黏度,尤其在现今,人们的资讯来源愈来愈多样化,也促使人们一定要上网找遍资讯内容,货比三家,更显得内容营销的重要。
借助娱乐化的内容进行的营销模式。此前这种营销方式一直被电视等强势媒体所独家垄断。如知名的日用品品牌——大宝就曾凭借长期对电视台播放“大宝国际影院”冠名,并辅以其它的广告投放模式而声名远扬。强视听冲击力和大信息承载是其营销的基础,优质的内容和一定的用户基数是其营销的核心。眼下,已跻身为互联网四大基础应用的网络视频,成为老百姓日常生活的重要组成部分。优质的内容与流畅的体验,让越来越多的用户对于网络视频“欲罢不能”。
存在于论坛的回帖中,一段消费者身份的购物体验。
存在于博客中博主与产品的合影照。
存在于视频网站中的教学实况。
存在于SNS社区的一次投票中。
存在于微型博客的一段链接分享中。